マーケティングミックスモデリング（Marketing Mix Modeling：以下，MMM）は，企業がマーケティング活動の効果を評価し，最適化するための統計的な手法です．MMMは，広告，プロモーション，価格設定，流通チャネルなどの様々なマーケティングに関係する要素を分析し，それらが売上や市場シェアにどのような影響を与えるかを明らかにします．企業は，MMMを活用することで限られた予算を最も効果的に配分でき，投資対効果（Return On Investment：以下，ROI）を最大化することができます．本記事では，MMMの基本概念，具体的な適用方法，成功事例について詳しく解説します．
